6月28日，國(guó)貿(mào)事業(yè)部在中信寧波國(guó)際大酒店組織舉辦了“品牌致勝，賦能增長(zhǎng)”品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，旨在提升品牌認(rèn)知，學(xué)習(xí)品牌推廣技巧，幫助思考在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何塑造、維護(hù)及提升品牌價(jià)值，贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本次培訓(xùn)共有200余名員工參加。   本次課程由阿里云全球培訓(xùn)中心認(rèn)證講師、浙大/上海交大特邀講師姚大球主講。課程內(nèi)容分為三個(gè)部分：首先探討了品牌對(duì)企業(yè)的必要性和重要性，闡述了品牌與營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系；其次，結(jié)合案例講解了品牌進(jìn)階的實(shí)戰(zhàn)路徑、痛點(diǎn)及破局之道；最后，點(diǎn)明了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)差異化。   品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極目標(biāo)，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，更是企業(yè)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破局、實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青的底層邏輯。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，要實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變，與客戶(hù)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知同頻，因?yàn)檎J(rèn)知直接影響行為。營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)局限于被動(dòng)回應(yīng)客戶(hù)需求、推銷(xiāo)現(xiàn)有產(chǎn)品，而要主動(dòng)洞察市場(chǎng)需求，圍繞需求塑造品牌，以吸引目標(biāo)客戶(hù)。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于為客戶(hù)創(chuàng)造物質(zhì)或情感價(jià)值，提供一站式解決方案，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)建立情感連接，保障長(zhǎng)期合作，提升客戶(hù)忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率。這種全流程客戶(hù)運(yùn)營(yíng)思維，打破了銷(xiāo)售 “一錘子買(mǎi)賣(mài)” 的局限，借由持續(xù)的價(jià)值傳遞與服務(wù)優(yōu)化，讓客戶(hù)成為品牌口碑傳播者，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。? 在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，老師詳細(xì)解答學(xué)員們的疑問(wèn)。其中針對(duì)學(xué)員提出的“品牌本地化與統(tǒng)一性如何平衡”的困惑，老師以可口可樂(lè)全球統(tǒng)一商標(biāo)為例，強(qiáng)調(diào)品牌符號(hào)的穩(wěn)定性是核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，不能隨意篡改。當(dāng)品牌影響力足夠強(qiáng)大時(shí)，無(wú)需因短期需求削弱品牌認(rèn)知。因此，要結(jié)合市場(chǎng)情況進(jìn)行品牌布局思考，深入探索。這給業(yè)務(wù)人員帶來(lái)新視角的啟迪。   本次培訓(xùn)不僅拓寬了品牌建設(shè)的視野，更加深了堅(jiān)持品牌重要性的認(rèn)知。未來(lái)，我們將繼續(xù)踐行“客戶(hù)至上”的理念，把品牌思維融入業(yè)務(wù)全流程，在市場(chǎng)中積極傳遞公司品牌價(jià)值，助力業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)。